В Национальной библиотеке имени С. Г. Чавайна хранится архив газеты «Марийская правда», которой в 2021 году исполняется 100 лет. Новости в газетах живут только один день, до выхода свежего номера, а потом теряют свою новизну, становятся старыми. Но с течением времени «старые» новости обретают новый смысл, поскольку позволяют открыть двери в жизнь людей прошедшей эпохи, которых тоже волновали темы успешной работы, благополучной жизни и процветания страны.

21 марта 1936 г. в газете «Марийская правда» появилась статья «Новый сельский магазин», в которой автор, Мих. Иванов, с воодушевлением писал об открытии торговой точки в селе Помары Звениговского района:

«Открытие сельмага в Помарах вылилось в праздник для колхозников. Сюда на лошадях приехали колхозники из ряда соседних сельских советов: Исменецкого, Больше-Паратского и др. сел и деревень.

Бойко шла торговля в первый день открытия сельского магазина. Чистое, светлое культурное помещение сельмага, правильная и красивая раскладка товаров в нём, разнообразный и довольно богатый ассортимент их, привлекали большое количество покупателей.

За 10 часов работы в первый день из продовольственного отдела было продано товару на 1 485 рублей. Большой спрос на сушки, сахар, монпасье и другие товары. Сушек было продано 150 килограммов.

Готового платья и обуви в этот день продано на 4 760 рублей. Колхозники предъявляют большой спрос на чулки тельного цвета. Плохо брали колхозники готовые платья, которые сшиты не по моде (без талии)».

И действительно, с середины 1930-х годов стал наблюдаться относительный рост жизненного уровня советских людей. Журналы мод и женские журналы, особенно те, в которых были советы по уходу за собой и выкройки одежды, имели огромную популярность.

Тенденции мировой моды, вопреки всему, проникали и в советскую моду. В СССР, как и во всем мире модным становится удлиненный силуэт женского костюма, струящиеся платья, скроенные по косой, с чуть завышенной талией, рукавом-фонариком, маленьким отложным воротничком. Символами образа модной женщины в СССР в 1930-е годы были популярные актрисы и певицы, их обожали, их стиль копировали, пристально разглядывая модели одежды, в которой актрисы появлялись на киноэкранах.

И в дальних селениях МАО женщины тоже хотели следовать модным тенденциям!

Материал подготовила О. А. Севрюгина, главный хранитель фондов.